摈弃单一网站建设，创建内容丰富的网页

很多中小网站实际上是公司简介印刷册的电子版，只有公司介绍、产品/服务及联系信息。这些网站通常只有5-10页html文件。从客户的角度，由于这样的网站可以了解到企业的基本信息、产品/服务内容，因此“电子目录”网站基本能够满足企业客户访问网站的需要。

但是从搜索引擎的角度看，文本内容是搜索引擎的宠爱，但“电子目录”基本上只有公司简介出现大量文本，主要的产品页面往往由图片占据，文字描述不多，而搜索引擎是看不见图片的。因此，缺少含有关键词的文本内容是“电子目录”网站的硬伤。

创建内容丰富的网页，意味着增加以文本为主的栏目，以及在原有页面中配上大量的与该网站的关键词相关的文本文字。这样才有助于提升网站的排名，增加网页被搜索引擎抓取的机会，从而更容易让人找到。此外，丰富的文本信息还有以下好处：

* 专业的信息让客户觉得你很专业，从而对你产生信任

* 借机促销/宣传产品或服务

* 如果竞争对手网站就是“电子目录”，你显然比他们更具有竞争性

* 经常更新内容促使用户经常访问网站

* 请求互换链接时，成功率更高

种种理由，让我们建设企业网站时选择丰富、摈弃单一。

这里推荐几种常用方法来创建内容丰富的网页：

背景信息：如果是酒店，不妨介绍一下该酒店所在城市的情况及该地区旅游景点；如果是外向型企业，可以附带介绍所在地区的港口优势、产品资源优势等。总之，动用一切有利于销售你的产品或服务的背景资料。

产品信息：仅有产品型号是不够的。多介绍一些有关该产品或服务的情况，为产品/服务撰写评论，如使用情况。最好能够发布满意的顾客的评论。我在进行网上购物时，一定要查看其他网友针对该产品的评论，并常常被这些随意的评论所左右，决定我是否购买该产品。现在大部分的B2C网站都提供商品评论，但B2B网站在这方面做得非常不够。卖机械的独独摆张机器的照片，没有技术指标、性能优势等介绍，显得非常潦草。

常见问题（FAQ）或问与答（Q&A）：可作为一种自助性的客户服务方式，已经为很多企业网站采用。

发布专业文章：最好自己写一些有价值的专业文章作为原创发布在网站。但不是每个人都可以写出高质量的专业文章。转载文章就成为大部分想要充实自己网站内容的人采取的多快好省的方法。卖珠宝的转载有关珠宝知识的文章；卖保健品的介绍养生之道；卖服装的摘抄今季最新服饰流行趋势；做网站服务的转载网络营销专业文章...这些文章中往往含有大量自己需要的关键词。在这方面，网络营销服务商网站做得最到位。

需要再次强调的是，转载高手们请注意：务必在文章下面注明原作者及文章出处。互联网包容了随意转载行为，但决不允许剽窃，这在网上网下没有任何区别。很多网络营销服务商网站明明转载了时代营销的原创文章，不仅没有任何出处，还言之凿凿“版权所有，转载请...”云云，煞有介事的模样，令人贻笑大方。

友情链接：怎么也要想办法去弄几个友情链接过来。一般而言，企业网站进行友情链接的最好对象是业务合作伙伴的网站，如原材料供应商、客户网站；这是从提高链接广泛度的角度出发；从扩展网站有用信息的角度出发，行业信息网站是最理想的交换对象，但作为企业级别网站，与行业门户交换链接的成功机会不大。可以在对方网站的企业黄页登个记，再把对方链接过来。

当然，创建丰富的网站文本内容，对于企业而言，意味着短期内投入相应的人力来撰写、搜集有用的文字资料，长期看还要不断更新内容。从长远发展的角度看，这种投入是值得的。而且操作起来并不难，企业的市场部、人秘部等部门人员都可以找到适合的角色来承担这一工作。